Sự liên kết giữa Vans & HipHop

Nhắc đến Vans trong quá khứ, mọi người thường nghĩ ngay đến một thương hiệu giày dành riêng cho các dân chơi ván trượt (skater) hoặc lướt sóng (surfer), phần lớn trong số họ là người da trắng và Rock là thể loại nhạc mà họ nghe nhiều nhất.

Nhưng, kể từ sau khi bản hit cho các tín đồ “Vans” của nhóm The Pack được ra mắt cách đây 14 năm, mọi chuyện đã dần thay đổi: người da màu nói riêng cũng như cộng đồng Rap Fan nói chung thời điểm đó bắt đầu để mắt đến và vận dụng Vans các loại vào những trang phục Hip Hop ngày một nhiều hơn.

“Vans” mang đầy đủ những yếu tố đặc trưng của các con rap track trong giai đoạn giữa thập niên 2000s: lyrics đơn giản, đoạn hook được lặp đi lặp lại liên tục, phần beat thì rất bắt tai, có thể dễ dàng đặt làm nhạc chuông điện thoại ngay và luôn. Nhìn chung, con hit của tổ đội The Pack dễ nghe và cũng chóng quên, nhưng những ấn tượng cũng như hiệu ứng lan toả về thương hiệu giày Vans mà nó mang lại cho tất cả mọi người là thật sự đáng nể.

Hàng loạt các cửa hàng bán lẻ Vans thông báo đã đạt được doanh thu gần gấp đôi so với cùng kỳ năm trước. Đồng thời, các nhà quản lý và nghiên cứu thị trường của Vans khi đó cũng cho biết: cùng với số lượng tiêu thụ tăng lên đáng kể, phân khúc khách hàng cũng ngày càng đa dạng hơn, người mua không đơn thuần là “các cô cậu da trắng đam mê skater” như trước, một lượng lớn “những thanh niên Hip Hop da màu” bắt đầu xuất hiện nhiều hơn ở các store Vans. Dần dần, Vans với mức giá tương đối dễ chịu, cùng những ưu điểm riêng và đặc biệt cực dễ phối đồ, đã trở thành một trong những thương hiệu giày được nhiều người thuộc mọi tầng lớp xã hội khác nhau yêu thích.

Ngày nay, một bộ phận khá đông các nghệ sỹ Hip Hop rất ưa chuộng và tin dùng thương hiệu Vans: Travis Scott, Kendrick Lamar & Asap Rocky đều đã mang Vans Old Skools trên các sân khấu biển diễn, Frank Ocean khi đến Nhà Trắng diện kiến tổng thống Obama đã chọn đôi Vans Slip-On Checkerboard phối cùng bộ suit xanh, rồi còn đó Lil’ Wayne, Ty Dolla Sign thuộc hội fan cuồng Vans, hay thậm chí ngay cả Kanye West – cha đẻ của những đôi Yeezy đình đám – cũng từng được bắt gặp thường xuyên trên chân những phiên bản Vans giới hạn khá lạ mắt.

Photo: Internet